臨沂市：走在了山東全省前列的鄉村振興齊魯樣板

【中國旅游報（雯子 葛春波 徐凌薇）2022-09-30】金秋時節，沂蒙大地層林盡染，收獲的喜悅浸潤鄉村。

9月28日至29日，山東省鄉村旅游助力鄉村振興工作推進會在臨沂蒙陰縣召開，推介山東省鄉村旅游和鄉村振興先進典型，為促進文化旅游與鄉村產業融合發展、助力全省鄉村振興提供了良好交流平臺和強力發展指引。臨沂市蒙陰縣等縣區作為典型代表，在會上做了交流發言。

臨沂，地形多樣、村落眾多，農耕歷史悠久、地域文化深厚。近年來，臨沂市將大力發展鄉村旅游作為推動鄉村振興的重要引擎和實現鄉村振興的重要路徑，堅持農文旅融合，帶動農村產業結構不斷優化、鄉村環境設施不斷改善、農民群眾收入不斷提高、鄉村文化不斷繁榮，全市鄉村面貌發生了翻天覆地的變化，有力助推了鄉村振興，取得了較為顯著的成果。

目前，臨沂已創建國家全域旅游示范區1個、省級全域旅游示范區5個；省級旅游民宿集聚區3個，全國鄉村旅游重點鎮1個、重點村8個，省級鄉村旅游重點村24個、景區化村莊107個、省級精品文旅小鎮4個、山東省生態旅游區創建單位3個。蘭陵縣卞莊鎮代村《“農文旅”三位一體構建鄉村振興“共同體”》等入選世界旅游聯盟旅游助力鄉村振興案例。臨沂市先后被授予“第四批全國旅游標準化試點市”“山東省鄉村旅游示范市”等稱號，鄉村旅游發展走在了全省前列。

壯大生態旅游綠線

依托獨特的自然生態、傳統村落、特色產業、鄉土文化等資源，臨沂市將好山、好水、美食、美景等特色資源精心打造成為鄉村旅游“好品”，進一步壯大了生態旅游綠線。推進岱崮地貌、天上王城等為代表的傳統山岳觀光型景區提升，指導以竹泉村、壓油溝等為代表的傳統村落型以及以常山莊、桃棵子等為代表的紅色研學體驗型等鄉村旅游產品進一步放大優勢，增強吸引力。一批以沂南朱家林旅游區、沂水沂蒙花開旅游區、平邑大殿汪等景區為代表的鄉村旅游點逐漸成熟，茶溪川、伊卡洛斯航空小鎮、東蒙樂華等新的景區（點）嶄露頭角。

在此基礎上，面對旅游市場個性化、定制化、體驗化發展趨勢，積極引導帳篷營地、房車營地、木屋營地等露營旅游發展，以鄉村旅游新業態帶動鄉村旅游轉型升級。如今，水浥田園帳篷露營、臥虎山森林露營、龍園露營地、天上王城天幕露營逐漸成為鄉村自駕新寵，創新了“鄉村+露營”“景區+露營”的度假新模式。

生態旅游綠線的逐漸壯大還體現于“鄉村旅游+”的進一步實施。臨沂市深挖紅色資源，打造了孟良崮—紅嫂家鄉、桃棵子—中共中央山東分局舊址—尹家峪等5條紅色研學精品線路，鄉村紅色游成為亮點；激活蒙山旅游，用好蒙山觀光資源，配套建設休閑、度假設施，發展鄉村觀光休閑游；提升湯頭溫泉、康谷溫泉、天沐溫泉等溫泉療養產品，深化鄉村康養游的融合發展；打造了一批農耕體驗、紅色研學、運動健身、節慶活動等高端復合產品，讓傳統建筑、農耕器具、民間技藝、民俗禮儀、風土人情等以活態化方式進行傳承創新，讓優秀傳統農耕文化中蘊含的思想觀念、人文精神、道德規范得以廣泛傳播。輕休閑、微度假、慢生活逐漸成為臨沂鄉村旅游的新品質。

樹立品牌賦能鄉村

近年來，臨沂堅持品牌引領，積極構建以“沂蒙人家”為總品牌，以“蒙山人家”“崮鄉人家”“泉鄉人家”“蘭陵人家”等為子品牌的沂蒙鄉村旅游品牌體系。依托鄉村旅游資源，結合四季時節，策劃推出了“沂蒙賞花之旅”“請到沂蒙看金秋”等旅游產品，逐漸成為知名的線路品牌；打響親情服務品牌，讓游客游得放心、游得舒心；打響沂蒙鄉愁民宿品牌，成立民宿專家智庫，舉辦民宿招商“相親”會，綜合運用國企示范引領、村集體“領頭雁”帶動、市民下鄉與村民共同創業等多種方式，打響“山東手造·產自臨沂”品牌，讓臨沂特色非遺、手工藝、農產品飛入萬千百姓家。

為進一步叫響品牌，臨沂堅持線上線下互動，將鄉村旅游納入全市旅游宣傳推介計劃，重點圍繞省內、京津冀、長三角、蘇豫皖等地區，持續開展宣傳推介。創新開展“云游臨沂”“線上直播推介引導”等宣傳推介，以及“千號聯動”自媒體推廣、新媒體培訓、短視頻大賽等系列活動，讓臨沂的鄉村旅游產品逐漸為人熟知，“沂蒙人家”品牌日漸響亮。即使在疫情影響下，鄉村旅游景點始終保持較高的市場熱度。

鄉村旅游的發展促進村鎮進一步提升村容村貌及基礎設施。在旅游交通方面，各縣區圍繞重點景區、鄉村旅游集聚區，積極改善道路交通條件，新修建或改造提升了一批旅游公路、生態大道、健身步道、自行車道，全市通景公路基本達到2級以上標準，交通更加便捷。在旅游公共服務設施方面，全市建設旅游集散中心18處、咨詢服務中心35處，增設了旅游交通指示牌1200余塊，新建改建擴建旅游廁所2100余個、停車場520余個，構建了市、縣區、重點旅游鄉鎮三級旅游集散中心體系。

持續打造鄉村振興齊魯樣板

下一步，臨沂市將認真貫徹落實好全省鄉村旅游助力鄉村振興工作推進會精神，堅持文化和旅游深度相融、旅游和鄉村緊密相連、開發與保護和諧發展，讓更多的農民群眾通過鄉村旅游致富，為打造鄉村振興齊魯樣板貢獻臨沂力量。

近期，臨沂市以市政府名義召開了高規格的動員會，對全市民宿資源進行了全面摸底排查，成立了民宿專家智庫，印制了民宿招商手冊，并將于近期召開民宿招商對接會。目前，全市已建成沂蒙山舍、沂蒙云舍、富泉山居、云水間、麥山小院、時間之外等精品民宿，鄉村旅游進一步向深度休閑品質游轉變。

臨沂還將繼續轉變發展理念，以實現鄉村旅游高質量發展為目標，完善鄉村旅游業態，加強思路創新、產品創新、業態創新，推動設施升級、產品創意升級、運營主體升級、旅游營銷升級，將鄉村旅游打造成充滿生機活力的優勢產業。突出個性化特色化、推動精品化規?；?、實現親情化精細化，強化人才引進培養，深化體制機制創新，積極探索財政支持、企業投入、集體資產注入等多元化投資模式，努力探索黨組織引領下的“合作社+企業+農戶”鄉村旅游發展新路徑，以鄉村旅游為小支點，撬動鄉村振興賦能共同富裕的有效路徑。